近日eBay發(fā)布《掘金歐洲小語種市場——eBay中國賣家挺進(jìn)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海》報(bào)告，報(bào)告顯示，以法國、意大利和西班牙市場為首的歐洲小語種國家正在成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)海”。當(dāng)前eBay中國賣家在法國、意大利和西班牙市場的銷售額在三年中平均增幅已超過300%。以下為中國電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）為您帶來的報(bào)告全文。

對此，eBay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理周海穎表示，“隨著市場、物流、語言等一系列跨境商貿(mào)零售出口產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)不斷實(shí)現(xiàn)突破，以法、意、西為代表的歐洲小語種市場對中國商品的認(rèn)可度和購買意愿也水漲船高。不少嗅覺靈敏的eBay賣家正逐漸將視野投向這片‘新藍(lán)海’，并以此為據(jù)點(diǎn)全面登陸整個(gè)歐盟市場。”

歐洲小語種市場前景開闊

根據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會調(diào)查顯示，歐洲的8.2億居民中有5.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，2.59億線上購物用戶，預(yù)計(jì)在2016年底之前，歐洲B2C電子商務(wù)市場的規(guī)模能夠翻倍達(dá)到6250億歐元。在所有歐盟國家中，法國、意大利和西班牙消費(fèi)者的跨境網(wǎng)購意愿尤為強(qiáng)烈。

eBay調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，其中法國和西班牙均有超過80%的消費(fèi)者表示愿意嘗試跨境網(wǎng)購。對于正在尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，并計(jì)劃全面登陸歐洲數(shù)字化單一市場的中國賣家而言，法意西市場無疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)獲悉，在2015年第三季度到2016年第二季度的12個(gè)月里，在法國、意大利、西班牙開展業(yè)務(wù)的eBay中國賣家數(shù)量同比增幅高達(dá)45%，上架商品數(shù)量增幅則超過65%。在細(xì)分市場，家具和家裝工具類商品、旅游用品、健康與美容類商品、計(jì)算機(jī)及配件、嬰兒用品、體育用品等均為賣家重點(diǎn)開發(fā)鋪貨的領(lǐng)域。

海外倉助力新興品類拓展

和已經(jīng)日趨成熟的英語國家相比，法、意、西三國的跨境網(wǎng)購環(huán)境仍處于快速起步階段，因此消費(fèi)者對3C電子和時(shí)尚等中國賣家的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的需求仍十分旺盛。同時(shí)，健康美容和汽配等新興明星產(chǎn)品也展現(xiàn)了市場活力。

數(shù)據(jù)顯示，電子品類的通訊用品、時(shí)尚品類的鞋服飾品、家居園藝品類的家裝工具、電子品類的計(jì)算機(jī)及配件、和工業(yè)與辦公用品類的工業(yè)儀器分別位居中國賣家銷售額最高的品類前五位。其中，銷售額冠軍通訊類用品的增速甚至接近100%。

（圖為：中國賣家在法國市場商品交易總額前十大產(chǎn)品類別）

（圖為：中國賣家在法國市場年增長最快前五產(chǎn)品類別）

中國電子商務(wù)研究中心了解到，借助eBay整合的海外倉平臺，家居園藝和汽摩配等單價(jià)高、重量重、體積大的商品在以法意西為代表的歐洲小語種市場獲得爆發(fā)式增長。根據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在法國、意大利和西班牙三個(gè)市場中，增速最快的前三名[從銷售額最高的前二十名品類中挑選]都來自汽摩配和家居園藝品類：它們分別是家居園藝品類的家用電器、汽摩配品類的汽車部件和車載電子與GPS，它們的年均增長率已經(jīng)接近150%。

助力賣家“一鍵”擴(kuò)展歐洲版圖

由于語言文化和地理認(rèn)知的差異，歐洲小語種市場長期以來一直是中國賣家業(yè)務(wù)拓展的盲點(diǎn)。eBay借助在當(dāng)?shù)厥袌龅膬?yōu)勢地位，為中國賣家量身定制了包括語言、運(yùn)營、物流、市場推廣、政策支持在內(nèi)的全方位、多元化增值服務(wù)，使中國賣家“一鍵”開拓歐洲小語種市場成為可能。

（圖為：中國賣家在意大利市場商品交易總額前十大產(chǎn)品類別）

（圖為：中國賣家在意大利市場年增長最快前五產(chǎn)品類別）

語言上，eBay攜手第三方合作伙伴推出自動(dòng)翻譯與自動(dòng)上架的智能服務(wù)，幫助賣家突破語言和多站點(diǎn)運(yùn)營瓶頸。只要賣家提供現(xiàn)有店鋪的商品鏈接，智能翻譯功能就可以自動(dòng)完成頁面翻譯后上架到賣家指定的eBay歐洲小語種網(wǎng)站。

運(yùn)營上，eBay中國團(tuán)隊(duì)積極與eBay法意西站點(diǎn)展開各項(xiàng)合作，利用專為匯聚特賣商品而設(shè)計(jì)的eBay Deals來爭取流量。

（圖為：中國賣家在西班牙市場商品交易總額前十大產(chǎn)品類別）

（圖為：中國賣家在西班牙市場年增長最快前五產(chǎn)品類別）

移動(dòng)上，eBay把來自大中華區(qū)賣家的商品放進(jìn)千百萬全球消費(fèi)者的口袋里，幫助他們緊抓指尖上的商機(jī)。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國賣家在法意西市場通過移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)的銷售額同比增加達(dá)64%。

物流上，eBay以三大物流“法寶”助力中國賣家直通歐洲：專注跨境小包物流的“易遞寶”，主攻遞送高單價(jià)商品的DHL，以及兼顧低成本與高效率的海外倉。

據(jù)中國跨境電商網(wǎng)（www.100ec.cn/zt/wmds）企業(yè)數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，隨著政策利好不斷，跨境電商行業(yè)地位提升，逐漸成為對沖出口增速下臺階的利器。在出口跨境電商市場中，包括像亞馬遜、eBay、全球速賣通、敦煌網(wǎng)、Wish等平臺型企業(yè)；跨境通、蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)、DX、TinyDeal、PandaWill、小笨鳥、有棵樹、傲基國際、執(zhí)御等獨(dú)立B2C平臺；阿里巴巴國際站、生意寶國際站、焦點(diǎn)科技國際站、MFG.com、大龍網(wǎng)、易唐網(wǎng)等綜合B2B平臺；一達(dá)通、四海商舟、出口易、俄速通、遞四方、傳神、外運(yùn)發(fā)展等服務(wù)商。